臨近春節(jié)，隨著一些首展、首秀、首店的“通告”發(fā)布，濟(jì)南各大商圈精心準(zhǔn)備的迎新春活動(dòng)很圈粉。與此同時(shí)，團(tuán)購(gòu)、滿(mǎn)減、新年紅包等一系列新春福利，為濟(jì)南的“春節(jié)時(shí)間”帶來(lái)更多可能……濟(jì)南的大街小巷早已沉浸在一片歡樂(lè)、祥和的節(jié)日氛圍之中，正式進(jìn)入了“春節(jié)時(shí)間”。各大商圈、商場(chǎng)和超市人頭攢動(dòng)，消費(fèi)熱潮滾滾而來(lái)。
商家“上架”千萬(wàn)驚喜年貨
從商超到商圈，年貨盛宴的年味兒氛圍感十足。
1月8日晚7點(diǎn)，華為專(zhuān)賣(mài)店，“這個(gè)新年來(lái)華為就‘購(gòu)’了”的宣傳標(biāo)語(yǔ)十分醒目。
消費(fèi)者紛紛為“盎然向新 年年有為”的2000元優(yōu)惠、30%補(bǔ)貼等優(yōu)惠大禮包埋單。工作人員介紹，針對(duì)新春大促，他們推出了新年抽好禮、換新機(jī)、享巨惠等活動(dòng)。其中，購(gòu)機(jī)可抽“Mate70、華為智慧屏、山航機(jī)票、返鄉(xiāng)火車(chē)票、現(xiàn)金紅包”等千萬(wàn)驚喜年貨。
“隨著春節(jié)臨近，華為全系產(chǎn)品‘千萬(wàn)讓利’的以舊換新至高補(bǔ)貼1000元、至高可享12期分期免息，還有消費(fèi)者享受了‘華為教育優(yōu)惠’的力度疊加?！惫ぷ魅藛T介紹，山東華為線下零售門(mén)店的優(yōu)惠至農(nóng)歷正月十九結(jié)束，消費(fèi)者的選購(gòu)熱情高漲。
促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者張先生向記者展示了一條信息，“1月3日剛發(fā)布的，今年將實(shí)施數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、平板、智能手環(huán)等3類(lèi)數(shù)碼產(chǎn)品予以補(bǔ)貼?！彼f(shuō)：“上有政策補(bǔ)貼、下有新春福利，這時(shí)候選新機(jī)能省下不少錢(qián)?！?/p>
記者走訪發(fā)現(xiàn)，盡顯新春氣息的不止數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域。1月9日晚上，記者走訪了泉城路、濟(jì)南首創(chuàng)奧特萊斯等部分商圈。商業(yè)街的“新花樣”，帶來(lái)新氣象：在華聯(lián)、家家悅、盒馬鮮生等商超內(nèi)的貨架上，各類(lèi)年貨琳瑯滿(mǎn)目，生鮮區(qū)的新鮮蔬菜水果色澤誘人，肉類(lèi)區(qū)應(yīng)有盡有，工作人員正熟練地為顧客切割、稱(chēng)重……黃金珠寶，投資收藏兩不誤;年夜飯預(yù)訂，餐廳火爆讓家味不缺席。
“跨界”氛圍感來(lái)襲
記者走訪看到，在百花洲周?chē)?，傳統(tǒng)民俗表演、古裝攝影等活動(dòng)，吸引不少游客參與。其中，一些“玩跨界”的品牌備受年輕消費(fèi)者青睞。
9日晚，記者來(lái)到一家飲品類(lèi)小眾品牌門(mén)店。店長(zhǎng)張依琳介紹了她的品牌跨界之路，“此前，我特地去了天津考察跨界項(xiàng)目。天津?yàn)I江道地標(biāo)性建筑和咖啡品牌組成的‘跨界聯(lián)合’咖啡店，已經(jīng)是旅游的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。”當(dāng)前，國(guó)內(nèi)不少城市在老建筑上推陳出新，在保護(hù)文物的基礎(chǔ)上進(jìn)行融合，張依琳說(shuō)，她已經(jīng)在“跨界”賽道洽談合作事宜。
另外，記者走訪發(fā)現(xiàn)，烘托新春氛圍感的不止品牌出新、大促“紅包雨”，還有精彩紛呈的文娛活動(dòng)——?jiǎng)痈形璧?、?jīng)典歌曲大合唱、雜技表演、川劇變臉及小丑表演;漢服蹁躚游園趣，朝代巡游、走秀、投壺、字謎游戲，商戶(hù)狂歡嗨不停;街舞大會(huì)、歌友會(huì)精彩呈現(xiàn)。
連日來(lái)，記者在走訪中與多場(chǎng)文娛活動(dòng)相遇。
非遺火壺表演現(xiàn)場(chǎng)，工作人員告知，這是為今年的新春活動(dòng)預(yù)熱，新春之際將有更多精彩活動(dòng)奉上。商場(chǎng)內(nèi)，一場(chǎng)CosPlay秀火熱進(jìn)行，不少愛(ài)好者和特邀嘉賓合影留念，選購(gòu)紀(jì)念賀卡。
在另一場(chǎng)熱鬧非凡的民俗文化展示現(xiàn)場(chǎng)，傳統(tǒng)的剪紙、刺繡、糖畫(huà)等手工藝品琳瑯滿(mǎn)目，民間藝人現(xiàn)場(chǎng)展示精湛技藝，引得過(guò)往行人紛紛駐足，贊嘆不已。糖畫(huà)攤前，攤主用晶瑩的糖液迅速勾勒出各種栩栩如生的圖案，圍觀的孩子們不時(shí)發(fā)出陣陣驚嘆聲。
“春節(jié)時(shí)間”里的破局和突圍
在一家家電賣(mài)場(chǎng)，一位陳姓經(jīng)理向記者道出了擔(dān)憂(yōu)。“春節(jié)是家電銷(xiāo)售的旺季，我們也投入了大量的資源進(jìn)行促銷(xiāo)，推出了以舊換新、滿(mǎn)額返現(xiàn)、特價(jià)套餐等活動(dòng)，希望能吸引更多顧客。”
“我們的成本壓力也是比較大的，利潤(rùn)空間被壓縮。另外，為了配合促銷(xiāo)，廣告宣傳、人力成本、場(chǎng)地布置等方面的費(fèi)用也增加了不少?！标惤?jīng)理還提到了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。盡管如此，春節(jié)作為一個(gè)難得的促銷(xiāo)時(shí)機(jī)，客流量仍是較為可觀的。
在另外一家跨境電商線下體驗(yàn)店，店長(zhǎng)張經(jīng)理認(rèn)為，春節(jié)期間的電商平臺(tái)沖擊力度不小，很多顧客會(huì)先在實(shí)體店看好型號(hào)，然后去網(wǎng)上比價(jià)，線上線下價(jià)格差一點(diǎn)，他們就選擇在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)了。
記者發(fā)現(xiàn)，各大電商平臺(tái)為了抓住“春節(jié)時(shí)間”，也在摩拳擦掌。為提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，電商平臺(tái)在物流配送、售后服務(wù)等方面下足了功夫。與各大物流公司合作，推出了年貨優(yōu)先配送服務(wù)，確保消費(fèi)者在下單后能夠盡快收到心儀的商品。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的“春節(jié)時(shí)間”，不少消費(fèi)者也提出新期待——
不管是線上還是線下，要細(xì)分新興消費(fèi)領(lǐng)域，探索出個(gè)性化的產(chǎn)品和賽道。尤其是“國(guó)潮”系列的商品，能否在多樣化上下功夫，與健康、養(yǎng)生、文化等領(lǐng)域跨界創(chuàng)新?
各種轟趴館的火爆以及劇本殺、密室逃脫、話劇參演、脫口秀的熱鬧，春節(jié)檔期自然不能少，這些能否價(jià)位更親民、形式更多樣、互動(dòng)性更強(qiáng)?
隨著春節(jié)的腳步越來(lái)越近，濟(jì)南的“春節(jié)時(shí)間”將愈發(fā)精彩。相信在這場(chǎng)消費(fèi)盛宴的帶動(dòng)下，濟(jì)南將迎來(lái)新年“開(kāi)門(mén)紅”。
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